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Hotjar Cookies dienen zur Analyse von Webseitenaktivitäten der Nutzer. Trotz der angestrebten Verjüngung wurde eine Aufrechterhaltung der Markenidentität und die damit verbundene Tradition angestrebt.
Um dies zu gewährleisten, wurden elementare Markenattribute wie die Flasche, Rezeptur, die Farbe Orange und Symbolik Hubertushirsch beibehalten.
Bei der Neuausrichtung der Marke wurde bewusst auf eine reine Inszenierung der Marke in Partysituationen verzichtet. Zudem bediente sich das Marketing der Below-the-line -Kommunikation, indem junge Nachwuchstalente aus der Rockszene systematisch gesponsert wurden.
Die Fernsehwerbung wurde kurz gestaltet, dafür aber sehr frequentiert geschaltet. Promotion-Aktionen wurden direkt in der avisierten Party-Szene platziert.
Um das Image-Profil der Marke zu schärfen, wurde zusätzlich auf Event- und Musikbandsponsoring gesetzt. Es wurden vor allem Rockbands unterstützt, um Jägermeister mit dem Lebensgefühl, das mit dem Genre verbunden wird, zu koppeln und um eine generationsübergreifende Zielgruppe anzusprechen.
Das Unternehmen veranstaltete zusätzlich interne Wettbewerbe und ähnliche Marketingaktionen über Social-Media -Plattformen und über die Jägermeister-Website.
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